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活动策划如何定位

作者:子文传媒 录入时间:2018-08-16 18:35:26 浏览次数:


企业形象是指社会公众对企业的综合印象和总体评价,是企业声誉和知名度的体现。成都公关公司成都公关活动公司表示,企业形象包括产品形象、企业信誉、企业员工形象、企业家形象等等。值得注意的是,光有知名度并不意味着形象好,有时候,坏的知名度更会臭名远扬,只有美誉度才是公众有口皆碑的结果。知名度显示的是社会舆论的数量,而美誉度显示的是社会舆论的质量。成都公关公司成都公关活动公司表示,对于公共关系来说,企业形象的美誉度才是最有价值的。

企业形象集中体现为品牌形象,公众通过品牌认识企业。名牌企业都有一个良好的企业形象。成都公关公司成都公关活动公司表示,企业形象公关策划公关活动策划就是要提高品牌的知名度、美誉度和顾客对品牌的忠诚度。

一般来说,良好的企业形象比具体一种名牌产品更可靠。成都公关公司成都公关活动公司表示,因为企业的形象主要是靠名牌产品和优质服务支撑的,但是任何产品都有使用范围和生命周期,如果产品创新跟不上社会发展,企业就会遇到危机,把企业的命运放在名牌产品上是不牢靠的。因此,有了名牌产品还需要提高产品质量和提供细致服务,以企业理念和行为作为基础,在较长时间里凝结形成企业形象。

企业形象比品牌具有更强的诉求吸引力。成都公关公司成都公关活动公司表示,要让社会公众爱企业的产品进而爱企业,甚至爱企业胜过爱产品,进行企业形象公关策划公关活动策划是必不可少的。可口可乐、麦当劳、耐克、百事可乐等知名跨国公司之所以经久不衰,就是因为他们都是品牌运作的高手,通过有效的运作方式树立起了良好的品牌形象,良好的品牌形象又让企业在消费者心中根深蒂固。

成都公关公司成都公关活动公司表示,企业形象竞争才是真正具有战略意义的竞争.企业形象是企业各方面综合素质的最根本的体现,是决定企业成败的制高点。

人都是感性的,市场经济条件下,企业都处在被社会公众选择的地位。哪一家企业的形象好,人们就会喜欢,就会选择该企业的产品和服务,企业就是在和社会公众互惠互利的过程中不断发展的。成都公关公司成都公关活动公司表示,企业形象已经成为企业竞争的目标。

准确的定位是企业形象公关策划公关活动策划的前提。企业首先必须在认清自我、熟悉对手、了解社会公众心理的基础上找到自己在市场中的位置,否则形象公关策划公关活动策划无从谈起。

在这方面,跨国公司是佼佼者。成都公关公司成都公关活动公司表示,大凡知名的公司和品牌都有其准确的定位,并用这种定位在消费者的心里建立排他性,牢牢掌握顾客的忠诚度。

在这个过程中,有必要建立与运用信誉象征性标志,也就是企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别的 Cls 系统。成都公关公司成都公关活动公司表示,人过留名、雁过留声,企业应有意识地做好形象定位及相应的规划方案。

成都公关公司成都公关活动公司表示,很多著名企业往往用一句话来概括反映其企业理念,例如诺基亚的“科技以人为本”,菲利浦的”让我们做得更好”,李宁的“一切皆有可能”。但也有些企业东施效擎,反而显得模仿的痕迹太浓,有些不伦不类。如爱多的“我们一直在努力”,目的性不明确,底气也不足,显然难以让人印象深刻,对阐述企业宗旨似乎也没什么帮助。

好的企业理念就是一个好的思想,它是点睛之句,又能演绎出完整的企业思想体系。成都公关公司成都公关活动公司表示,别看有的理念是句大白话,平直朴实,但大俗也是大雅。只要企业的员工和社会公众都能透过这个理念凝聚成的经典之言感悟到企业的精神,这就是企业的无价之宝。对这一点,需要管理者们倾力去关注与感悟,这绝不是靠墙上贴几条警句,案头上放一方水晶就起作用的,而是企业全体员工的思想结晶,是你这个企业独有的东西。当你们上下一心去努力了,这个足以影响企业一生的结晶也自然会呼之欲出。成都公关公司成都公关活动公司表示,千万不要刻意去编造一些警示之言、哗众取宠之语来粉饰,否则只会让自己受约束,甚至贻笑大方。

成都公关公司成都公关活动公司表示,好的企业理念一定是具有强烈的公众性、社会性、服务性的精彩思想!

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