您好,欢迎访问成都子文传媒【官网】!

您当前的位置为:首页 > 活动策划 > 活动策划公司

什么是活动策划的灵魂?

作者:子文传媒 录入时间:2018-08-15 10:57:38 浏览次数:

什么是活动策划的灵魂?

成都活动公司成都活动策划公司表示,活动策划主题是活动策划的中心思想,是活动策划为达到某项目的而要说明的基本观念。

活动策划主题,是活动策划的灵魂。它统率着整个活动策划的创意、构思、方案、形象等等各要素。

成都活动公司成都活动策划公司表示,活动策划主题像一根红线贯穿于整个活动策划之中,使组成活动策划的各个要素有机地组合成一个完整的活动策划作品。

以广告为例:广告文眼便是活动策划主题,它是广告表现形式的核心。像美国的可口可乐公司,在 1 卯 3 年推出的一系列汽水广告,就均以“永远的可口可乐”为主题,“永远的”表现着可口可乐的历史渊源,表现着人们喜爱它的久远,和它以前“这是真品”的主题一脉相传,对以“百事可乐新生代”为广告主题的百事可乐构成竞争威胁。

成都活动公司成都活动策划公司表示,以产品推销为例,北京阶梯公司为美国的麦克米兰出版公司推销一套电视英语教材,它由 26 集反映美国人民生活的故事组成,原名为 《 . F 傲 nily AlbUm ) ,意即“家庭影集”。为了使这次推销活动活动策划成功,阶梯公司确定以“走遍美国”为活动策划主题,把这套教材改名为 《 走遍美国 》 ,在广告上写道:“ … … 看了这部片子,恰如接触了各种生活场景、各个年龄的美国人,学好这部教材,也就熟悉了美国社会生活的许多方面,若有机会去美国,也可以信心十足地应用英语。”成都活动公司成都活动策划公司表示,为配合销售,北京阶梯公司还活动策划在买教材的读者中举行抽奖活动,特等奖可免费旅游美国两周,实实在在地“走遍美国” !

由此可见,活动策划主题是一个活动策划所要传达、诉求的中心信息,这一信息能刺激参与者的心理,使他们依循着活动策划者制定的路线去行动。成都活动公司成都活动策划公司表示,从这个意义上说,活动策划主题包含了三方面的内容:活动策划者的活动策划目标、活动策划者提供给参与者的物品信息个性以及参与者的心理需求。

构成活动策划主题三要素的主体,分别是活动策划者、活动策划者提供给参与者的物品(下简称“活动策划品”)以及活动策划参与者,这三者的要素并非简单凑合便能迭加成活动策划主题,这一组合的过程应当是一种有机的融合,是各要素相互的结合和渗透。成都活动公司成都活动策划公司表示,这三者无论哪一个游离于活动策划主题之外,这一主题便是一个不能实施的“废品”。

活动策划目标,是根据活动策划者所代表组织的宗旨、行动方式、社会角色设定等因素确定的。活动策划主题只有服从和服务于活动策划目标,活动策划才不致于无的放矢、不致于与组织的根本目的相违。成都活动公司成都活动策划公司表示,像著名广告大师威廉 · 伯恩巴克为德国大众的金龟车活动策划的广告,主题着眼于“这是一辆诚实的车子”,有效地表现出金龟车质量的高超、检查的严格、对用户的负责,达到广告“取信于民”的目标。

活动策划品信息个性,是指这种活动策划品区别于其他物品的特点。成都活动公司成都活动策划公司表示,活动策划品可以是商品、劳务、纪念品甚至某种观念、某种行事方式,但只有把它与一般物品区别出来,才能抓住参与者的兴趣。像产品促销活动策划中,活动策划品即为产品,信.息个性即为销售重点;广告活动策划中,活动策划品即为广告提供给广告对象的一种形象或一种观念,信息个性即为这种形象或观念的诉求重点。曾获纽约广告文案俱乐部“杰出撰文家”称号的广告大师罗瑟。成都活动公司成都活动策划公司表示,瑞夫斯为 M & M ' S 糖果公司撰写广告时,发现 M & M ' S 糖果公司生产的糖果是美国唯一用糖衣包着的,于是便想出“只溶在口,不溶在手”的广告主题,画龙点睛地表现出产品的信息个性。

参与者心理需求,是指潜藏在人心底里的欲望与追求,一个成功的活动策划能迎合参与者的这种心理欲求,引起参”与者强烈的共鸣,活动策划便能得到顺利的实施。成都活动公司成都活动策划公司表示,像美国 R · L · 雷诺兹公司出品的“骆驼”香烟,其广告口号便为“骆驼世界任我闯荡”,结果非常迎合美国大多数移民对创业的狂热追求心理,成为经久不衰的名牌产品。

活动策划目标、信息个性和心理需求,三者在活动策划对象中缺一不可。成都活动公司成都活动策划公司表示,离开了活动策划目标,活动策划主题就变成了随波逐流的小舟;离开了信息个性,活动策划主题就变成为他人作嫁衣裳;离开了活动策划对象心理,活动策划主题就变成了枯燥无味的说教。因此,任何一个成功的活动策划主题,应当是活动策划目标、信息个性、心理需求三者的和谐统一 ― 活动策划目标构成活动策划主题的基础和依据;信息个性使活动策划主题针对特定的活动策划对象;心理需求则使活动策划主题有了生动的活力。

版权所有:成都子文传媒 手 机:13388188705 联系人:良子
备案号:蜀ICP备14007532号-8 全国服务热线:028-85254438
公司地址:四川省·成都市武侯区佳灵路7号 红牌楼广场2栋1单元405