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媒体活动在公关策划中的重要地位?

作者:子文传媒 录入时间:2018-08-15 11:00:48 浏览次数:

媒体活动在公关策划中的重要地位?

成都公关公司成都公关活动公司表示,人们习惯把“媒体”称为“没界”,的确,现在的大众传媒铺天盖地,已经渗透到社会生活的每个角落,成为我们生活的一部分,再没有哪里是它不能逾越的“边界”了。

作为一种新兴的营销手段,媒体公关策划公关活动策划因其投人产出与其他公关策划公关活动策划方式相比,具有无可比拟的优势而得以快速发展。成都公关公司成都公关活动公司表示,从三株“帝国”轰然倒地到巨能钙风波,从创维、伊利事件到“苏丹红”危机,无不与媒体有着密切的关系。媒体已经成为除经济以外的“第二种力量”。

媒体公关策划公关活动策划是企业营销的新锐器。许多成功的企业如联想、创维、 TcL 等公司都在利用媒体公关策划公关活动策划,不断塑造良好的品牌形象,成都公关公司成都公关活动公司表示,结果也是相当不错:或带来了不错的销量,或带来了很好的股票市值,或是在融资、合作中赢得了极好的价码。

媒体是柄双刃剑,这是企业界的共识,正所谓“成也媒体,败也媒体”。成都公关公司成都公关活动公司表示,有人把媒体形容成挥舞在品牌背后的“无形之剑”,它可以帮助你打击对手,维护自身的品牌,同时它也可能成为夺命杀手,从背后给企业致命一击。这种亦敌亦友的关系使得许多企业老总频发感慨:媒体不好惹!在和媒体打交道时企业不免战战兢兢,不知所措。

在许多城市,媒体在定位上还遗留着许多计划经济时代的陈旧观念,不能正确地对待媒体以及处理媒体与企业的关系,营策略。成都公关公司成都公关活动公司表示,而是习惯高高在上,用行政手段来干预企业的经如某企业每年的广告投人都在 200 万以上中在户外媒体,报纸几乎不做是人家的广告策略,无可厚非,电视更是不沾边主要集本来这但某报纸眼馋其广告利润在业务人员争取广告版面无结果的情况下,利用媒体的舆论监督优势,采取了不断地给这家企业揭短的办法,把小事说大,大事更大,令企业有苦说不出,无奈之下在这家报纸做了几期广告,风波才算平息。

正如史玉柱总结的中国民营企业的 13 条死法,有两条就与此有关,第三条:媒体围剿;第四条:不负责任的报道。

在强势媒体面前,是进是退,是择是弃,许多企业颇为无奈。但是企业生存需要,这又是一个不得不面对的问题。成都公关公司成都公关活动公司表示,出奇才能制胜,被动必定挨打,进行媒体公关策划公关活动策划,特别是非常时期的媒体公关策划公关活动策划,关乎着企业的存亡。

1、积极影响

媒体公关策划公关活动策划在企业的发展或品牌的传播中起着非常重要的作用。成都公关公司成都公关活动公司表示,企业通过媒体向公众传播企业的使命和价值观,增加公众对企业的产品或服务的公信度,塑造良好的企业形象。

从最近国内企业发生的几件大事,如联想想收购IBMPC业务、创维董事局主席黄宏生等 11 人被香港廉政公署拘捕、巨能钙事件、伊利集团 5 个高层管理员被捕、 TcL 手机高层变动等可以看出媒体公关策划公关活动策划在企业运作中的关键作用。

成都公关公司成都公关活动公司表示,高明的、成功的媒体公关策划公关活动策划,可以使一个品牌或企业始终处变不惊,即使是在企业受到危机之后,也能很快化险为夷、转危为安,像联想、创维、伊利等;糟糕的失败的媒体公关策划公关活动策划,则会出现相反结论。

联想收购 IBM Pc 业务的事件,在一个多星期内,从地方媒体到全国性的权威媒体、从地方的整点新闻节目到央视经济频道的经济专题报道,成都公关公司成都公关活动公司表示,联想几个高层谈笑风生的镜头和一些著名企业总裁的赞美之词,频繁地出现在电视观众面前,而各路人士对联想这个举措的精彩点评、各方媒体的全程跟踪、深入报道都是媒体公关策划公关活动策划的大手笔,使联想在瞬间成为了全球关注的焦点。

2、恶意曝光

成都公关公司成都公关活动公司表示,媒体也是一个利益团体,媒体之间也会互相揭短,缺乏职业道德的媒体从业者也会以权谋私,表面上常常冠冕堂皇地打着舆论监督的招牌,背地里却和权力与金钱做交易,各自包容,狼狈为奸。山西繁峙煤矿记者就是明证。

当然,这不是绝对的,并不是所有记者都没有职业道德,但这些年来,媒体恶意曝光的事绝非个别,无论中外,都有案例。

成都公关公司成都公关活动公司表示,对付某些媒体恶意曝光的最好办法就是联系更多的媒体一起来揭露真相,让造假者无法欺骗社会视听,让别有用心者达不到目的。

从“记者”下降到“狗仔队”,从“无冕之王”蜕变成“新闻流氓”,并不需要太长时间,只要有点私心,总会有这样的人将“报道”新闻异化为“创作”新闻,甚至是“利用”新闻。

一旦媒体恶意曝光,不理不睬地冷处理是唯一选择,如果你试图挽救而乱了自己的阵脚,正好中了媒体唯恐天下不乱、出不了新闻的奸计。

如果不争不闹,那时便宜了恶意媒体。成都公关公司成都公关活动公司表示,对方实在过分,一定要狠狠反击,要求严惩媒体中的害群之马,把矛头集中在个别该负责的人身上,事情一旦闹大,引起社会反响和有关方面重视,这样才会对肇事者严肃处理。

一定要准确把握分寸,保持理智的心态,冷静地面对媒体可能造成的伤害。

成都公关公司成都公关活动公司表示,媒体无论好坏,都要与之保持适当的距离,如果引起媒体的关注,势必引来许多麻烦,给企业带来困扰。低调才是保护企业的最好方法。

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