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活动策划如何突出个性?

作者:子文传媒 录入时间:2018-08-17 10:07:28 浏览次数:

活动策划如何突出个性?

突出个性,强调形象差异化是企业形象公关策划公关活动策划中必须坚持的重要原则。成都公关公司成都公关策划公司表示,在产品、服务、质量等方面差异越来越小,同质化程度越来越高的今天,只有强调自己不同于他人的独特性,才能在激烈的竞争和日趋复杂的市场供应中取得安身立命之本。

价值观念的多元化,是企业形象个性存在的基础,人们需要不同个性的企业品牌公关策划公关活动策划。成都公关公司成都公关策划公司表示,人们选择某一种商品,越来越多地取决于其精神感受,那些随大流、毫无个性、试图争取所有人的产品,实际上将被所有人所不取,这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。只有那些具有鲜明个性的品牌公关策划公关活动策划才能大行其道。

企业形象的个性要以产品及服务的特征为基础。成都公关公司成都公关策划公司表示,如果企业形象的个性是创新,那么其产品和服务就必须真正具有创新性。比如劳力士代表的是质量和创新,一直以来它不断创新、完善自己,它的研究方向只有两个:防水与自动。 1926 年,第一只防水、防尘表问世, 1929 年的经济危机打击了瑞士,但劳力士在这一时期造出了后来风靡一时的“恒动”型表,给钟表业带来了一场革命,它是目前所有自动表的先驱。成都公关公司成都公关策划公司表示,为鼓励创新,劳力士公司更设立了企业精神奖,每三年颁发一次,奖励那些在应用科学、创造发明、探索研究、科学发现和环境保护方面作出杰出贡献的人士。

包装是“无声的推销员”,它是消费者在终端所见到的最直接的广告,是产品在货架上的形象代言人。成都公关公司成都公关策划公司表示,健康、优良的包装材料,独具匠心的包装造型,标志、图形、字体、色彩等各种手段的综合运用,都有助于企业品牌公关策划公关活动策划个性的塑造与强化。

例如柯达的包装,以红、黄等暖色调,体现其温馨的个性;雀巢的鸟巢图案标志,极易使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的育儿乳品,突出了雀巢对消费者的象征意义,有利于唤起慈爱、舒适和信任的情感个性。

成都公关公司成都公关策划公司表示,高价位通常会被认为是高档的、富有的、略带世故的,例如金利来;低价位会被认为是朴实的、节约的、略显落伍的,例如雕牌;经常改变价格,会被认为是轻浮的、难以捉摸的:有些品牌公关策划公关活动策划奉行永不打折的原则,这样就会被认为是专一的、真实的,也有些强硬的,这些都非常鲜明地体现出了企业品牌公关策划公关活动策划的个性。

广告风格的个性许多成功的企业品牌公关策划公关活动策划都会形成自己的广告风格,比如轻松的、有活力的、幽默的、性感的等等,并且所有的广告都会遵守这个风格,以使这种风格越来越清晰。品牌公关策划公关活动策划代言人的个性选择形象代言人时,你必须明确代言人与品牌公关策划公关活动策划个性之间的关联性。成都公关公司成都公关策划公司表示,如果形象代言人并不符合品牌公关策划公关活动策划的个性,则会造成品牌公关策划公关活动策划形象的稀释。品牌公关策划公关活动策划的管理者应该清楚地知道,品牌公关策划公关活动策划要迎合哪一类型消费者的喜好,要找什么样的“意见领袖”来做品牌公关策划公关活动策划的代言人。成都公关公司成都公关策划公司表示,只有品牌公关策划公关活动策划个性与人物联想对应,才能对品牌公关策划公关活动策划产生加法甚至乘法的效果;否则,只会对品牌公关策划公关活动策划产生副作用,甚至将已有的个性稀释殆尽。

品牌公关策划公关活动策划历史的个性品牌公关策划公关活动策诞生的时间也会影响品牌公关策划公关活动策划的个性。一般来说,诞生时间较短的品牌公关策划公关活动策划具有年轻、时尚、创新的个性优势.百事可乐之所以比可口可乐更具年轻的个性,除了广告策略的不同外,百事可乐比可口可乐上市时间短也是一个重要原因。成都公关公司成都公关策划公司表示,诞生时间较长的品牌公关策划公关活动策划常常给人成熟、老练、稳重的感觉,但可能也有过时、守旧、死气沉沉等负面影响。因此,对于老品牌公关策划公关活动策划,需要经常为品牌公关策划公关活动策划注人活力,以防止其老化。

对于某一类品牌公关策划公关活动策划而言,有时需要年轻的个性,而有时却需要厚重的历史感,比如酒类品牌公关策划公关活动策划。成都公关公司成都公关策划公司表示,香格里拉· 藏秘便宣称其有 152 年历史传承;剑南春宣称“千年酒业剑南春” ;国酒茅台更是宣称其历史可以追溯到2000多年前。

成都公关公司成都公关策划公司表示,品牌公关策划公关活动策划籍贯的个性由于历史、经济、文化、风俗的不同,每一个地方都会形成自己的一些特色,因此,每个地方的人会有一些个性上的差异。

比如德国人严谨,法国人浪漫,这些个性上的差异也会影响到生长在这个地方的品牌公关策划公关活动策划,所以时装和香水产在法国,汽车和电器产在德国会更让人放心。在中国,白酒的出产地如果是在四川和贵州,会更值得信赖;香烟如果产自云南,会感觉更加地道,这是地域对企业品牌公关策划公关活动策划个性的无形影响。

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